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年報丨競爭加劇,山東中央空調市場下滑0.35%

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2024-03-21 13:26:50

山東省是我國首屈一指的工業大省,在207個工業類中,山東擁有197個,其中制造業占179個,良好的工業基礎和產業鏈集群讓山東中央空調市場呈現出獨具特色的一面。2023年,山東市場競爭尤為激烈,來自業績的壓力,使各大品牌紛紛加大降價、促銷力度,價格戰愈加激烈,經銷商利潤被進一步擠壓。2023年山東省中央空調市場出現了0.35%的下滑,市場占有率為6.25%??傮w而言,2023年山東市場主要呈現了以下幾個特點:

圖/2021—2023 年山東市場變化趨勢

圖/2021—2023 年山東市場銷售規模占有率對比

(1)地產萎靡難挽救,更新改造成新機。2023年以來,由于房地產行業一路走低,中央空調市場也受到較大的沖擊,山東區域零售市場增速明顯放緩。一方面,山東區域全年新開盤小區數量銳減,一經開盤便吸引眾多品牌競爭;另一方面,由于前幾年地產市場容量逐漸走向飽和,更新、改造等需求引擎愈加凸顯,成為逆勢之下經銷商、品牌關注的焦點。

(2)公建火熱私投少,墊資拖欠回款難。在工程領域,得益于相關政策的推進,2023年山東市場涌現了不少公建項目,帶動了離心機等產品的增長。相反,由于民間投資趨于謹慎,市場上中小項目明顯減少,對工程市場的發展造成一定的影響。同時,墊資、拖欠款、回款難等問題也是制約2023年山東工程市場發展的重要原因,不少經銷商寧愿不做也不愿意承接資金情況不佳的工程項目。

(3)傳統工業展實力,新生動能難乘風。山東省是工業大省,2023年以來,受國家產業升級等大政策的影響,省內眾多工業項目發展較為穩定。然而,由于山東省新能源、光伏、電池等新興產業較少,中央空調工程市場并沒有搭乘這一波政策東風,整體行業的發展趨勢依舊是與全國的工程市場保持平行的狀態。

從品牌格局來看,山東市場品牌林立、廠家眾多,競爭極為激烈。國產品牌方面,美的、格力、海爾、海信依舊是業內龍頭,海爾、海信作為山東本土品牌,擁有了較高的用戶粘性,市場表現亮眼。其中,海信中央空調在當地保持較高認知度的同時,不斷推動自身渠道建設,在水機領域頻頻出手,表現不俗。積微GCHV、TCL智能暖通、浙江國祥、盾安等品牌亦有著不錯的市場表現。日韓品牌方面,日立、大金、東芝、三菱重工空調、富士通將軍、松下、三菱電機等品牌表現較為穩健。歐美品牌方面,麥克維爾、江森自控約克、特靈、開利、頓漢布什等品牌表現平穩,EK、克萊門特、約克VRF占據了一定的市場份額。

圖/2022—2023 年山東市場三大品牌陣營占比

從產品格局來看,2023年,多聯機市場份額小幅下滑,占有率為42.83%。冷水機組中,離心機占有率提升至6.86%。溴化鋰機組市場占有率為6.59%。單元機組市場占有率略有提升,為12.25%。

圖/2023 年度山東市場各大機組占有率對比

圖/2023 年度山東市場各大機組增長率對比

不少業內人士對2024年山東中央空調市場的發展保持觀望的態度。部分經銷商認為,當下中央空調市場增速放緩與經濟形勢、國家政策、居民收入等原因緊密相關,2024年中央空調市場能否煥發新的生機,還要進一步觀察國內經濟的走向,等待相關政策的推進與落實。

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