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年報丨銷售規??s減,廣西中央空調市場下滑4.02%

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2024-03-01 11:11:52

地處中國地勢的第二階梯,廣西總體是山地丘陵型盆地地貌,山地高,平原少,地形起伏較大,交通不便,增大了區域內的基建成本與經濟發展難度,主要表現為城鎮化水平低,產業難以形成規?;l展,中央空調市場容量較小。2023年,受產業轉型升級影響,廣西區域舊動能拉力消減,新動能接續不上,整體投資、消費意愿低迷,中央空調銷售規??s減,市場下滑4.02%??傮w而言,2023 年廣西中央空調市場呈現出以下幾個特點:

圖/2021—2023 年廣西市場變化趨勢

圖/2021—2023 年廣西市場銷售規模占有率對比

(1)地產項目復蘇疲軟,高端市場較為穩健。受房地產暴雷及樓市政策影響,廣西土地成交額明顯下滑。在發達地區“虹吸效應”影響下,廣西人口流出量大,偏低的人口密度難以支撐城區發展,地產項目復蘇多艱。此外,廣西城鎮化水平較低,地產項目以毛坯房為主,精裝房推進力度遠低于經濟發達地區。但經濟下行壓力下,這種現象并未給家裝零售帶來利好。而高端市場則呈現出平穩態勢,吸引眾多品牌入局,競爭壓力持續增大。

(2)固定資產投資乏力,旅游消費釋放潛力。數據顯示,今年上半年廣西全區固定資產投資同比下降21.1%,各地市級投資齊齊滑落,在市場上表現為中小項目數量縮減。隨著“新基建”政策持續推進,廣西加快構建現代化基礎設施體系的步伐,為中央空調市場帶來一定利好。同時,旅游熱帶動新機遇,廣西獨特的氣候條件和山水資源吸引了諸多游客的到來,帶動酒店、餐飲等業態掀起回暖潮。

(3)二手市場活力涌動,品牌競爭內卷加劇。在消費升級和資金緊張的雙重因素沖擊下,廣西中央空調二手市場活力涌動,市場潛力巨大。尤其是在中小項目領域,為了追求性價比,九成新的機組受到市場青睞。同時,面對行業下行壓力,品牌、經銷商多措并舉,將重心從“市場拓展”轉變為“活下去”。線上平臺成為各廠家獲取增量的新渠道。但另一方面,這也進一步擠壓了經銷商的生存空間,加快了渠道的洗牌速度。

從品牌格局來看,廣西中央空調市場“國進外退”趨勢明顯,國產品牌市場占有率達51.69% 。其中美的發展勢頭迅猛,穩居中央空調頭部行列。海爾、格力、海信、浙江國祥、積微GCHV、盾安、雅士、歐博等國產品牌市場表現穩定。日韓品牌在高端市場、星級酒店、私人別墅等項目中成績亮眼,大金、日立、東芝等品牌市場占有率保持穩定。但在以總包模式為主的廣西市場,在愈加注重性價比的當下,歐美品牌價格并不占優勢。不過江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈等品牌依舊保持著相對穩定的發展。

圖/2022—2023 年廣西市場三大品牌陣營占比

產品層面,場景適應性更強的多聯機在廣西區域仍然保持較高的市場占有率,為44.02%。水冷螺桿機組受工業項目縮減影響,市場占有率有所下滑。

圖/2023 年度廣西市場各大機組占有率對比

圖/2023 年度廣西市場各大機組增長率對比

從市場反饋來看,大部分業內人士對2024年中央空調市場走勢持保留意見,認為發展情況并不明朗。一方面,經濟下行壓力大,項目數量減少,投資消費意愿低迷等多重不利因素疊加,讓中央空調發展之路迷霧重重。另一方面,隨著旅游業蓬勃發展,廣西酒店、餐飲等細分領域活力涌現,將為中央空調市場帶來更多利好。此外,新興產業、數據中心等細分領域將為廣西市場帶來新機遇。不過,面對“僧多粥少”的市場局面,品牌競爭將更加激烈,經銷商生存空間將被進一步壓縮,發展之路任重道遠。

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