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【年報預告】繁花落盡!2023年中國中央空調市場全年增長2.2%

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2024-01-24 10:02:14

在全球政治經濟形勢嚴峻復雜、國內房地產市場持續下行的大背景下,2023年中央空調市場已悄然落下帷幕。據《中央空調市場》統計數據顯示,2023年中國中央空調市場銷量增長2.2%。雖然整體銷量實現微增長,但是從實際調研來看,數據上的增長其實是一種“虛假繁榮”。

縱觀2023年4個季度的市場發展狀況,完全可以用與一年4個季節相關的詞語表達其意:春寒、夏望、秋燥、冬藏。


第1季度:春寒

2023年第1季度,中央空調市場整體實現探底回升的發展走勢。疫情防控政策的松綁,廠家為了實現新年度開門紅,推出各種利好政策,經銷商們也紛紛擼起袖子開拓市場,讓整個市場看起來一片欣欣向榮。然而,受三年疫情的沖擊,居民消費能力不足,市場需求后勁不足,這種繁榮景象缺乏持續性??傮w而言,市場仍然處于調整期。

第2季度:夏望

在春暖花開、萬物復蘇的春夏之交,中央空調行業迎來了新一波消費投資的熱潮。良好的市場表現,讓廠商們紛紛期待盛夏的到來,希冀盛夏的炎熱能讓市場進一步火熱起來。然而,由于房企債務違約的影響持續發酵,購房客戶的觀望情緒不斷蔓延,新房成交量大幅下滑,二手房交易量也在萎縮,潛在客戶數量不斷減少,開年的紅利正在持續消退。洞察到市場逐步疲軟的趨勢,廠家們為了實現預期銷售目標,進一步向經銷商壓貨,終端渠道商壓力倍增,價格戰的激烈程度進一步加劇。


第3季度:秋燥

第二季度末尾的頹勢逐步向第三季度蔓延,家裝零售市場疲態盡顯,工程市場民間投資明顯減少,不少項目面臨資金短缺的困境。盡管政府在第3季度陸續出臺一系列優惠政策,但是在消費者消費能力嚴重縮水的背景下,國內樓市仍然不溫不火,曾經火熱的醫療教育、軌道交通、數據中心等細分領域投資明顯下滑。由于第3季度是各個企業半年盤點的時期,銷售業績的較大幅度下滑也使得企業們“心慌意亂”,加緊進行渠道下沉,加快爭奪大項目的訂單。

第4季度:冬藏

每當到了第4季度,廠家全力沖銷量的關鍵期,一方面要想盡一切辦法完成總部設定的目標,另一方面還要為來年的市場預留一些“余糧”。按照常理而言,第4季度的發展大都比較平穩,下滑幅度也不會太大,事實也的確如此。雖然樓市遲遲未能回暖,家裝零售市場表現一般,但是在工裝市場,由于政府推動的一些新能源、新材料、軌道交通等細分領域項目數量增長,為寒冷的市場帶來的一絲暖意。不過,與往年同期相比,今年第4季度的大項目偏少,似乎都被“雪藏”起來,這也使得2024年的市場變得更加撲朔迷離。

2023年已經落下帷幕,回顧一年的中央空調市場表現,即便是從數據上看,行業有一定幅度的增長,但也不難發現有很多不利于行業健康發展的因素浮出水面,包括價格戰、壓貨、竄貨等等。更多報告詳情,請關注V客暖通網官方網站及《中央空調市場》公眾號發布的公開報道。

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