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多方承壓,六大特征解讀中央空調前三季度行業發展現狀

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2023-12-05 12:54:02

在全球政治經濟形勢嚴峻復雜,國內房地產市場呈下行態勢,原材料成本居高不下的背景下,中央空調行業發展速度明顯放緩??v觀2023年前三季度的市場表現,“活著”已成為成為行業最高頻詞匯。據《中央空調市場》統計數據顯示,2023年1月—9月,中國中央空調市場銷量增長0.85 %,整個市場主要呈現以下幾個特征:


蕭條,家裝零售萎靡不振

房地產市場一直是驅動中央空調行業前進的主要“引擎”。2023年前三季度,全國住宅市場整體觀望情緒依然濃厚。雖然中央多部委在8月份接連落實多項樓市優化舉措,其中包括全面推動各地首套房 “認房不認貸” 政策落地、統一下調首套及二套商貸首付比例下限分別至20%和30%等,但是購房客戶的觀望情緒持續蔓延,新房成交量持續下跌。

在低迷的市場環境下,雖然眾多品牌加大了在營銷活動上的投入,不斷推出各項優惠促銷活動,在一定程度上吸引了一批剛需及改善性客戶,但是難以逆轉消費者的觀望心態,家裝零售市場表現不佳。

惡化,地產配套深陷泥潭

長期以來,地產配套板塊一直是中央空調行業重要的組成部分之一。2023年前三季度,國內知名地產商資金暴雷事件頻發,債務問題讓不少品牌望而卻步,給中央空調行業帶來更加嚴峻的挑戰。如今,資金問題已成為困擾地產商的頭等難題,不但精裝樓盤開盤數量明顯減少,而且精裝樓盤“減配”現象愈發嚴重,地產配套業務深陷泥潭。正因如此,行業內知名品牌在操作地產配套業務時本著寧缺毋濫的態度,更加看重項目方的付款能力,在一定程度上限制了該業務的增長。

下挫,中小項目持續走低

中小項目是當前最為亮眼的市場。前三季度,人流、物流的暢通讓國內消費市場快速恢復,尤其是“五一”“十一”假期期間,全國各地景區人滿為患。但是,從市場反饋信息看,消費者的消費能力嚴重縮水,民間投資變得更為謹慎,因此,第三季度酒店、餐飲、娛樂等新建場所開工率較低,在一定程度上限制了中央空調行業的銷量。值得一提的是,或許是消費降級的影響,如今的中小項目甲方在選擇產品時更加看重性價比,國產品牌在中小項目市場表現尤為出色。

疲弱,細分領域增速回落

在存量市場競爭下,深度拓展細分領域已成為行業的共識。近兩年,在樓市疲軟的狀態下,品牌正在大力向醫療衛生、農林牧漁、軌道交通、新能源、新材料等細分領域拓展。但是,由于政府持續的投入,商業資本蜂擁而至,曾經的醫療教育、酒店文旅、軌道交通、數據中心等細分領域已過度飽和,以至于第三季度這些領域投資明顯下滑,導致這一領域的中央空調增速回落。

與此同時,工業制造、半導體、光伏等行業雖然依然火熱,但是由于市場愈發飽和,競爭激烈,利潤下滑,項目數量逐步在減少。

積壓,渠道庫存危機凸顯

在房地產市場疲軟的狀態下,中央空調行業市場需求不佳,產能嚴重過剩,行業整體呈現供過于求的局面。前三季度,雖然零售市場看上去一片繁華,各種營銷活動層出不窮,中小項目市場熱火朝天,但是市場銷量卻遠遠沒有達到預期,渠道庫存風險升高,本質上是“虛假繁榮”。具體而言,為了使業績更加亮眼,一些品牌向經銷商推出各種利好政策來壓貨,渠道商不得不頂著壓力展開營銷,但實際效果卻是庫存逼近警戒值,甚至一些品牌區域頭部經銷商不得不拆借資金進行第四季度打款。毫無疑問,通過這種舉措短期內可以提升品牌銷量,但是無異于飲鴆止渴,一旦市場遇冷,渠道商將面臨資金鏈斷裂的風險。

新機,儲能、更新市場持續上揚

在“雙碳”戰略目標下,能源轉型與變革持續升級, 新型儲能迎來高質量發展新機遇,其日益增長的市場規模和巨大的發展空間也吸引了眾多品牌進入。前三季度,國內各種關于儲能的展會層出不窮,主流品牌積極投身于這一新興領域,通過各種營銷活動深度拓展客戶,帶來了一定的增量。

除此之外,隨著我國城市化進程的推進,越來越多的城市發展逐漸由增量向存量轉換,城市更新賽道潛力巨大,前三季度,主流品牌紛紛加大了在更新改造項目上的投入,項目數量快速攀升,正逐步成為中央空調行業的熱門增長點。

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