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半年報丨單元機市場增長2.54%,趕超預期但前景堪憂

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2023-08-14 14:45:07

2023 年上半年,中央空調單元機市場略有回暖但卻并不明顯。自疫情以來,中央空調行業便深陷價格戰泥潭,今年上半年,單元機市場的價格戰還在繼續,并有愈演愈烈之勢,各大品牌、經銷商、門店都面臨的極大而經營壓力和競爭壓力,成為眾多產品價格廝殺的角斗場,2023 年上半年,單元機市場整體上漲 2.54%。


總體而言,2023 年上半年單元機市場主要呈現以下幾個特點:
(1)家裝零售略有回暖,市場前景堪憂。得益于年前的疫情政策放開,全國家裝零售市場獲得了一絲喘息的機會。在一季度,行業內有不少遺留訂單、消費抑制得以釋放,所以從上半年的數據來開,家裝零售市場略有回暖的跡象。但是,房地產行業仍舊處于谷底,二手房、城中村改造等項目拉力有限,家裝零售市場在未來幾年里的發展前景依舊堪憂。
(2)中小項目迸發新機,需求動力不足。2023年上半年新型基礎設施建設投資同比增長 16.2% ,不少中小項目在國家新基建政策的影響下迸發出新的生機,訂單量較往年有增長趨勢。同時,2023 年上半年旅游業回暖明顯,山東、云南、重慶等旅游熱門地區餐飲、酒店等項目訂單也有明顯上漲。不過,從第二季度的全國經濟表現來看,市場消費需求的動力正在進一步減弱,中小項目的推進速度也將逐步減緩。
(3)價格廝殺愈演愈烈,競爭劣勢明顯。單元機由于發展時間較長,技術門檻較低,一直是中央空調行業內競爭激烈、利潤微薄的產品分類之一。2023 年上半年,各大空調廠商、經銷商基于盤活市場存量和搶占市場的考量,產品的價格不斷降低,甚至出現幾乎沒有利潤的惡性競爭。事實上,單元機本身的可替代性較高,這就使得其產品在激烈的競爭之下更難獲得用戶,市場壓力逐步增大。
(4)市場份額區域飽和,用戶需求升級。單元機發展多年以來,各個地區的市場份額已經逐漸步入飽和狀態,尤其是隨著全國房地產新開盤數量的急劇降低,單元機市場新增份額的增長潛力明顯不足。同時,由于行業內用戶消費升級與消費降級的趨勢并存,單元機作為家用空調和中央空調之間的中端產品線,消費者最終的消費意愿更加趨于保守,簽單難度呈指數型上升。

(5)渠道拓展未來可期,進退難以兩全。隨著房地產行業的走低,單元機產品未來的發展出路在于三四線城市的推進和普及。2023 年上半年,不少品牌、經銷商將目光投向縣級乃至鄉鎮市場,加速渠道的推進與布局。由于中國中央空調市場的體量巨大,在下沉市場的過程中,單元機產品依舊有很大的發展空間。同時,也應當指出,雖然下沉市場是未來可觀的行業增長點之一,但在三四線城市的渠道拓展的難度較大,盈利速度較慢,在競爭愈加激烈的行業背景下,也容易讓品牌和經銷商陷入進退兩難的境地。


從單元機市場的品牌格局來看,格力、美的、海爾等國產品牌依舊居于市場的主導地位,在不同的區域內各個品牌之間的市場份額也存在一定的差別。海信、積微 GCHV、奧克斯、TCL 智能暖通等國產品牌也在市場的競爭中憑借較高的性價比,取得了不俗的表現。同時,由于 2023 年上半年,不少品牌推出了新的單元機產品,這也對單元機市場的回暖起到了一定的推動作用。


長期以來,華東區域一直是單元機產品的重要市場上,但由于國家整體經濟增速的放緩,無論是江蘇還是浙江,其單元機市場的表現并沒有較為出彩的地方。相反,在河北、貴州、廣西、云南、安徽等省份的不少城市得益于2023 年上半年新基建政策的推進與旅游業的恢復,其單元機市場相反較華東區域取得了較為穩定的表現。

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