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2023年上半年中國中央空調市場總結報告正式發布!

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2023-08-04 14:57:13

難!難!難!受經濟環境低迷,房地產市場萎 靡不振,消費者未來預期不確定等多重因素影響, 中央空調行業市場發展形勢依然嚴峻。據《中央空調市場》統計,2023 年上半年,中國中央空調市場同比增長2.26%。

從《中央空調市場》監測的 50 大市場主流品牌數據來看,2023年上半年中央空調行業品牌集中度持續上升,國產品牌的市場占有率達50.16%,日韓品牌陣營占有率達36.42%,而歐美品牌占有率為13.42%。值得一提的是,頭部品牌的市場格局并未發生顯著變化,行業TOP5的品牌依次分別為:美的、格力、大金、日立、海爾。

從市場層面看,2023年上半年,中央空調行業表現出了以下幾個特點:

01 持續探底,零售市場需求萎縮

樓市一直是驅動中央空調行業前進的主要“引擎”。2023 年上半年,中央明確房地產行業支柱地位,全國各地已有超百省市(縣)優化房地產調控政策超300次,超40城下調首套房貸利率下限至4% 以下,普通二線及三四線城市房地產限制性政策已基本取消。但是,房企債務違約的影響持續發酵,購房客戶觀望情緒持續蔓延,新房成交量大幅下滑, 二手房交易也持續萎縮。數據顯示,上半年,重點 100 城新建商品住宅成交活躍度一季度回升、二季度回落,累計成交規模同比增長 11%,成交規模為近年來同期較低水平,進而給中央空調零售以及配套市場造成了較大的沖擊。

02 層層壓貨,“虛假繁榮”初現端倪

受樓市萎靡不振的影響,中央空調行業市場需求不佳,導致產能嚴重過剩,行業整體呈現供過于求的局面。上半年,雖然零售市場看上去一片欣欣向榮,各種營銷活動層出不窮,可本質上卻是“虛假繁榮”。具體而言,廠家為了實現新年度開門紅,向經銷商推出各種利好政策來壓貨,經銷商在重壓之下不得不展開鋪天蓋地的營銷。更有甚者,一些品牌通過在區域內通過新增渠道商,通過壓貨給新渠道商,實現區域內出貨量提升。雖然通過這種舉措短期內可以提升銷量,但是一旦市場持續遇冷,會給經銷商帶來巨大壓力。 

03 市場分化,細分領域震蕩向上

向細分領域深度拓展已成行業共識。近兩年,房地產市場的持續低迷,不少品牌開始重點向工業、農林牧漁、數據中心、軌道交通等細分領域拓展。尤其是前兩年,政府推動的“新基建”政策已經逐步落地,關于 5G、工業互聯網、物聯網和大數據、新能源、新材料等在內的“新基建”投資逐步推動商務園區、科技園區、數據中心等項目的發展,給工裝市場帶來了大量的機會。值得注意的是,工業項目類型復雜,不同項目工藝差別明顯,項目方在選擇品牌時看重品牌的解決方案、案例經驗等因素,主流品牌紛紛開始發力,重點開拓日益細分的市場。 

04 溫和復蘇,中小項目弱性回暖

中小項目市場已成為恢復較快的市場。開年以來,全國各地基本解封,人流、物流開始逐步恢復至高點,尤其是“五一”假期期間,各地景區人滿為患。從市場反饋的信息看,全國各地的酒店、餐飲、娛樂等場陸續開工,店面裝修、改造等工作有條不紊,在一定程度上提升了中央空調行業的銷量。值得一提的是,雖然期待已久的“報復性消費”并未出現,但是歌舞升平在一定程度上堅定了民間投資者的信心,他們也加大了投資力度,在一定程度上提升了中央空調的銷量。 

05 數字營銷,線上線下循環聯動

如今,線下營銷逐步恢復,小區推廣、節假日活動、團購活動層出不窮,零售商們樂此不疲。在線下活動火熱進行時,零售商卻也并未減少在線上營銷的投入,反而紛紛加大了抖音、小紅書等新媒體人員的投入,積極通過線上進行引流。究其原因,零售商在線上營銷上已經成熟,線上營銷號的運營早已步入正軌,客戶轉化率初見成效,并且 90 后、00 后客戶已經習慣于先了品牌商家再進店體驗,這種消費習慣倒逼零售商們加大投入。

06 兩極分化,場景定制韌性十足

由于樓市持續走低,投資性客戶持續減少,如今的消費群體主要以改善性客戶為主。這類消費群體更加關注住宅空間的舒適、健康與智慧性,因此在裝修上更愿意加大投入,定制化的場景解決方案成為首選,像兩聯供、三恒、五恒系統成為他們選擇時重點關注的,零售商們紛紛加入其中。值得一提的是,剛需客戶也是品牌關注的重點,為此眾多品牌推出高性價比的產品,取得了一定的成績。

TIPS:

如想獲取更多關于“2023年上半年中國中央空調市場總結報告”的內容,敬請關注《中央空調市場》2023年8月刊雜志以及V客暖通、中央空調市場官方微信發布的后續報道!

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